一、旅游动机对旅游行为的意义：

旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。促发旅游动机产生的心理需要有两种：即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。影响旅游动机的因素除有个性心理因素和个人因素外，还有某些外部因素。研究消费者的旅游动机是旅游企业全面了解消费者的需求，准确细分市场，及时推出符合目标市场需求的旅游项目，是提高市场占有率的关键。

二、旅游动机对旅游行为的作用，主要表现为以下几个方面：

(1)推动旅游者创造必要的旅游条件。

(2)促使旅游者收集、分析和评价旅游信息。

(3)支配旅游者制定具体的旅游计划。

(4)引发和维持旅游行为趋向预定的旅游目标。

(5)作为主观标准对旅游活动进行评价。