产品生命周期,简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。对企业营销管理的意义表现为：

1.产品生命周期理论揭示出任何产品都有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，不断创新，开发新产品；

2.借助产品生命周期理论，便于分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略；

3.产品生命周期是可以延长的；

4.产品生命周期用以解释工业制成品的动态变化具有一定现实意义，对解释国际贸易有重要参考作用；

5.它揭示出比较优势是不断在转移的，每一国在进行产品创新、或模仿引进、或扩大生产是，都要把握时机；

6.它还反映出当代国际竞争的特点，即创新能力、模仿能力，是活的企业生存能力、优越地位的重要因素。