体育市场化发展的积极作用：

1.体育市场化能促进体育水平的提高，能促进与体育有关的商业，如体育器材、设备、服装的发展。

2.体育市场化可以把体育与商业有机的结合在一起，首先它把体育从过去处于一种孤立无援状态中解放出来，体育市场化使人们认识到体育对商业有如此大的潜在力量，而且，体育有市场的保障就如虎添翼，体育因此有了新的动力和源泉。

3.体育市场化能促进社会对体育进行消费，有效地促进商业的发展，举办大型运动会如奥运会、世界杯、全运会、国际比赛等，能极大的促进举办国、举办地区商业的进一步发展。

体育市场化发展的消极作用：竞技体育走商业化道路，就首先要加强自身管理，提高运动员的思想素质。否则，运动员在商业大潮中，就很容易受到金钱的诱惑，成为金钱的傀儡。