这里的网络推广单指网站类别的推广，是大概念全网营销的一部分。全网营销中会将新媒体纳入进来，如公众号、抖音、直播平台等。有很多人会将全网营销和网络推广混淆起来。其实，网络推广不光包含自有网站的SEO、SEM等，还有各种网站平台。

我们大体上可以将网络平台分为搜索类平台、资讯类平台、社交类平台、视频类平台等。这些平台的推广方式组合起来，就是网络推广的平台矩阵。

搜索类平台如百度，在国内市场更主要的也是针对百度的各种推广方式，包括SEO、SEM等，都可以纳入到搜索类平台推广中。

如采用同行竞价决定广告展示顺序。优点是效果立竿见影，缺点是效果转化成本太高/同行恶意点击太多/如果不配合SEO综合网络营销，效果难以掌控，如果直接投放SEM很多企业难以承受其高昂的推广成本，一般会从低配的SEO开始上手，逐步展开。

资讯类平台：资讯平台是较为传统的门户网站，和各行业的细分行业网站。虽然门户网站仍然处于不显眼的位置，但实际上广告投放的效果并不差。行业细分网站是看行业网站的集成度的，有些行业集成度高，则效果甚至会优于SEO。但大部分的行业网站集成度并不好，集成度好的都是很小众的市场。

社交类：以各种偏社交类的功能平台为主，如用户画像与某网游玩家较为契合的，则适合寻找该类网游的社交平台或官方平台进行投放。广告整体性价比不高：适合产品宣传或者企业宣传。

视频类广告：一般出现在视频播放前和暂停贴片，广告制作成本较高，以点击计费为主，广告单次点击价格过高，其次误点击操作较多。如爱奇艺网站的片头广告。但一般来说，这种类型的效果会最差。

网罗推广平台的选择，要从企业实际情况出发，建议企业可以寻找一些较为专业的全网营销托管机构如绝对牛，进行相关咨询服务再决定平台矩阵。

网络推广平台不适合像创业一样边做边看。网络的时效性与线下有较大的差别，在具体做之前需要做好规划。毕竟，效果做差了，还不如先不要做，在白纸上涂改比在写满字迹的纸上涂改要容易多了。